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　　PEST分析

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　　第二章 战略分析

　　【知识点】PEST分析

　　PEST分析

　　PEST分析，即宏观环境分析，是指影响所有产业和企业的宏观因素分析。其中，P是政治(politics)，E是经济(economy)，S是社会(society)，T是技术(technology)。

　　政治和法律因素(Political and law factors)

　　政治因素包含以下方面：①政局稳定状况;②政府行为对企业的影响;③政府对组织发展及其作用所持的具体态度和推行的基本政策(例如，产业政策、税收政策、进出口限制、价格管制、外汇管制等)以及这些政策的连续性和稳定性;④各政治利益集团对企业经营活动产生的影响

　　法律因素主要包括国家制定的法律、法规等

　　经济因素(Economical factors)

　　经济因素包含以下方面：①经济结构(产业结构、分配结构、交换结构、消费结构和技术结构等);②经济发展水平与状况(国家经济发展的规模、速度和所达到的水平;其他经济影响因素包括税收水平、通货膨胀率、贸易差额和汇率、失业率、利率、信贷投放以及政府补助等);③经济体制;④宏观经济政策(财政政策、货币政策、收入分配政策和对外经济政策);⑤其他经济条件(如工资水平、供应商及竞争对手的价格变化等经济因素)

　　社会和文化因素(Social and cultural factors)

　　社会和文化因素包含以下方面：①人口因素;②社会流动性;③消费心理;④生活方式变化;⑤文化传统;⑥价值观

　　技术因素(Technological factors)

　　技术因素是指一个国家和地区的技术水平、技术政策、新技术和新产品开发能力以及技术发展动向。

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