2019中级经济师工商管理第三章第四节考点讲解(2)，更多资料，请微信搜索关注“职上经济师考试”，了解报考更多详情。

　　二、品牌的作用

　　(一)品牌对企业的作用

　　1、存储功能：帮助企业储存商誉形象

　　2、维权功能：通过注册商标、专利，受到法律保护

　　3、增值功能：品牌是无形资产，给企业带来重要价值

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　　4、塑造形象功能：给企业赋予个性、文化等意义

　　5、降低成本功能：降低宣传和开发新产品的成本

　　(二)品牌对消费者的作用

　　1、识别功能：辨认品牌的制造商和产地等要素

　　2、导购功能：减少搜索花费的时间精力

　　3、降低购买风险功能：降低精神风险和金钱风险

　　4、契约功能：双方形成相互信任的契约式关系

　　5、个性展现功能：消费者购买与自己个性气质相吻合的品牌展示自我

　　三、名牌效应

　　(一)聚合效应

　　品牌聚合了企业的人、财、物资源

　　(二)磁场效应

　　企业品牌具有了较高的知名度和美誉度，在消费者心理树立了极高的威望，表现出对企业的忠诚。

　　(三)衍生效应

　　名牌能不断衍生新的产品和服务，使企业不断开拓市场，占有市场，形成新的品牌

　　(四)内敛效应

　　名牌会增强企业的凝聚力，聚合了企业员工的精力、财力、智力、体力，使企业上升。

　　(五)宣传效应

　　名牌可以宣传企业，甚至是地区和国家

　　(六)带动效应

　　名牌对企业的拉动，名牌企业对地区经济甚至是国家经济都会有带动作用。

　　(七)稳定效应

　　稳定人心的作用，使人、财、物不至于从企业流走。

　　负面效应：1、名牌会引来众多的仿冒者，给企业造成很大的麻烦

　　2、受关注度较高，形象维护难度加大，一旦维护不当，出现负面评价，对企业品牌的信誉产生不良影响。

　　四、品牌战略

　　(一)品牌战略的内容

　　品牌战略就是企业着力塑造品牌，将品牌作为核心竞争力，用品牌带动企业的经营战略。

　　1、品牌化决策。即品牌属性的问题，是选择制造商品牌还是经销商品牌，是自创品牌还是加盟品牌

　　2、品牌模式选择。即品牌结构问题，是选择综合性的单一品牌还是多元化的品牌，是联合品牌还是主副品牌

　　3、品牌识别界定。即品牌的内涵问题，包括理念识别、行为识别、符号识别。

　　4、品牌延伸规划。即对品牌未来发展领域的清晰界定，明确未来品牌适合在哪些领域行业发展和延伸。

　　5、品牌管理规划。从组织机构与管理体制上为品牌建设保驾护航。

　　6、品牌远景设立。明确品牌发展各阶段的目标与衡量指标。

　　(二)品牌战略的优势

　　1、使企业明确竞争的焦点。品牌的实施能让企业的资源用在关键地方，使企业的行动有主线有目标。

　　2、使企业创新更加具有价值。企业确定了战略定位，才能找到正确的创新方向，使每一次的创新行为都能为巩固品牌的核心价值服务。

　　3、使营销宣传更加有效。有了品牌定位，宣传就会有的放矢，并能深化品牌战略的实施。

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