题目

论述我国广告公司的发展历程及美国广告公司的发展经验,并分析其经验对我国广告公司发展的启示。

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正确答案:

一、我国广告公司发展历程:第一编-4-102

1、19世纪下半叶,报刊广告蓬勃发展后,广告主和广告经营者逐渐分离,促使广告代理商在我国出现。广告代理商最早是以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现。(1分)2-41关联知识点1

2、20世纪20年代,没有条件设立广告部的企业,只好依靠广告代理商设计和制作广告,促使了早起广告社和广告公司的产生。(1分)2-50关联知识点2

3、20世纪30年代,广告公司运作趋于专业化。(1分)关联知识点3

4、抗战胜利后,全国各大中城市普遍开设了广告公司或广告社,我国广告业初具规模。(1分)2-61关联知识点4/a>

5、社会主义改造时期组建国营广告公司。(1分)关联知识点5

6、改革开放后,我国广告公司发展迅速,广告公司服务水平不断提高。(1分)

7、80年代,外资广告公司进入国内。(1分)

二、美国广告公司经验:第二编-2-232

1、美国的广告公司在长期的发展中,形成了科学的组织及合理的分工,从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。(2分)

2、提高广告公司的经营服务水平。(2分)

3、走集团化、国际化的道路,开拓全球广告业务。(2分)

三、对我国广告公司的启示:

1、建立科学合理的组织架构,形成高效率的经营体制。(2分)

2、提高广告公司服务水平。(2分)

3、注意国际化、集团化运作,开拓市场,提升竞争力。(2分)

4、注重广告人才的培养。(1分)

(以上答案仅供参考,学生可以适当自由发挥,只要观点正确,言之有理,可以酌情加分,总分不得超过该题分值。)


教材章节/页面:第二编2-

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